A pesar de que hará ya casi un año que respondí a esta pregunta (¿Posicionamento web?) creo que es buena idea ir recordando estos aspectos básicos, especialmente cuando lo hace una empresa de referencia como Overalia.

En este caso en concreto, David Urkiri incide en cuatro de los aspectos clave del oficio:

1. Hay tantas definiciones de SEO como gente que se dedica a ello.
2. Pero, a pesar de esta aparente caos, hay 3 fases clave en todo proyecto SEO que se precie:
   1. Análisis de las palabras clave y la parte de internet donde queramos llamar la atención hacia nuestra web.
   2. Optimitzación de la web
   3. Seguimiento y mejora de resultados. Que tampoco se puede acertar a la primera

Para más detalles, ya sabéis:

Overalia: ¿Qué es el SEO?, por David Urkiri.

Overalia – ¿Qué es el SEO?

Hace poco que encontré un resumen de estos errores en I do Web Marketing:

• Pop-ups: no entiendo cómo los siguen poniendo con lo que molestan!!!
• Incoherencia en los textos: las páginas web no se pagan precisamente a peso. Si vuestro contenido no tiene nada que ver con lo que realmente ofrecéis us será muy difícil que Google os haga caso y además las visitas que consigáis no servirán para nada por que el usuario no encontrará lo que estaba buscando.
• Música y vídeo sin fin: esto no sólo ralentiza mucho las carga de la web, sino que también molesta mucho.
• Imposibilidad de borrarse: eso de tener una lista de correo para poder captar a los visitantes de vuestra web está muy bien pero… si por cualquier motivo se quieren de-suscribir ponédselo fácil, ni que sea por ética.
• Webs complicadas: ¿Te has planteado realmente para qué quieres la web de tu empresa? Cuando lo sepas te será obvio por dónde debes empezar a podar la web para que al usuario le sea bien fácil ayudarte a cumplir tus objetivos empresariales

Para más detalles: I do Web Marketing:Top 5 Irritants in Web Marketing

• Piensa en vertical: Debes encontrarla manera de crear contenido útil para tus clientes potenciales y que te sirva para conseguir oportunidades de venta.
• Promociona palabras clave, no sólo tu marca: no hables sólo de tu empresa, piensa en tus clientes, piensa en qué les interesa en conjunto y escribe sobre estos temas.
• Pregunta a tus lectores qué quieren:  hazles una encuesta y así evitarás caer en uno de nuestros pecados más habituales… ¡Escribir de lo que te interesa a tí, y no a tus clientes!
• Conecta el blog con la web: no importa que el dominio del blog sea diferente al de la web (que si es el mismo, mejor todavía) pero al menos que se pueda ir fácilmente del blog a la web y, además, configuremos Google Analytics para que considere blog y web como partes de un todo.
  

Para más detalles: HubSpot’s Inbound Internet Marketing Blog: 4 Business Blogging Best Practices.

¿Tienes planes para el próximo 3 de Marzo?
Te proponemos un coloquio que quizás te ayudará a ver cómo tu empresa sacar provecho de internet:

• Posicionamient en buscadores (Google)
• Publicitat (Google Adwords, anuncios a Facebook, etc.)
• Redes Sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc.)

¿Quién participará?

Moderador : Juan Vicente Mañanas Abad , consultor en analítica web, SEO y redes sociales.

Invitados:

• David Martín : CEO de Scubastore , empresa puntera de comercio electrónico y líder de ventas en Europa en el sector de artículos deportivos.
• Francesc Grau : Consultor de comunicación estratégica online en Conzentra, empresa de referencia en el sector del marketing online, con una gran experiencia en posicionamiento en buscadores; presente en España, Argentina y China.
• Jordi Roura : Web Analyst & Developer de Aedgency , especialistas en marketing digital. El es además cofundador del Conversion Thursday de Barcelona (evento mensual dedicado a la analítica web) y se le conoce también por haber protagonitzado la campaña publicitaria El Gran Hallazgo de Atrapalo.com (donde además se encargaba del área de viajes y de la gestión de Google Analytics).

¡Quiero venir! ¿Cuándo y dónde?

Miércoles día 03/03/2010 de 18.00 a 20.00

Vapor Llonch (sala de audiovisuales)
Carretera de Barcelona 208bis – 08205 Sabadell (ubicació)

Tot seguit, hi haurà refrigeri amb dinàmica de networking. Uneix-te a la xarxa!
Acto seguido, habrá refrigerio con dinámica de networking. ¡Únete a la red!

Inscripciones

Acceso libre y gratuíto. Inscríbete mediante Amiando:
http://www.amiando.com/Ja-tenim-web.html

¡Os esperamos!

Hará unos 6 años que los hermanos Jilani llegaron a Cerdanyola del Vallès, donde compraron un bar (del cual largo tiempo conservaron su larguísima barra) para convertirlo en uno de los primeros, y mejores, establecimientos donde disfrutar esta delicia típica del mediterraneo oriental y más allá.

Yo, que descubrí mi primer kebab hace décadas en las Ramblas de Barcelona (creo recordar que también los vendían en el Café Zurich antes de la remodelación) recibií al King Kebab casi como la respuesta a mis plegarias: no tener que ir siempre a Barcelona cada vez que me apeteciera un kebab (o pita o shawarma según cada establecimiento).

Más recientemente ocurrió que quise kebab pero no encontraba su tríptico para poder pedírselo por teléfono. Así que decidí poner king kebab cerdanyola en Google con el desolador resultado de encontrar de todo menos su página web (http://www.king-kebab.es):

• Directorios donde en su día se dieron de alta los Jilani (con datos obsoletos según el caso)
• Otras páginas que por casualidad tenían las palabras king y kebab (como directorios de restaurantes donde, en la misma página, aparecía Burger King y cualquier otro sitio que sirviera kebabs)

En fin, lo habitual en empresas que a pesar de haber invertido seriamente en un sitio web bien diseñado (quizás con demasiado flash), no han pensado en cuidar su posicionamiento.

Pero además me encontré con algo que no sólo entraría en temas de Identidad Digital, sino más bien en la calumnia pura y dura. Se trataba de una serie de injustas críticas que desde un fórum dedicado a quejas de todo tipo que… ¡Les aparecía en la primera página de Google!

No las repetiré aquí, pero había de todo. Desde simples mentiras malintencionadas sobre la higiene del local y el personal hasta las peores acusaciones posibles que destilaban la más amarga xenofobia.

Y es en parte por eso que decidí ayudarles ni que fuera testimonialmente para que pudieran mejorar su Reputación Online con este post y el eco que pueda conseguir en Twitter y Facebook. Y así podamos silenciar aquellas calumnias contra los mejores kebabs de todo Cerdanyola y quizás de buena parte de Barcelona.

Inshallah. (Dios lo quiera)

Actualización: Pues parece que sí que lo ha querido, por que ese injusto resultado en Google queda paulatinamente más abajo y, mejor todavía, he descubierto un grupo de Facebook dedicado al King Kebab creado por un cliente tan satisfecho como yo con sus kebabs y su servicio al cliente. Qué no darían muchas empresas por una promoción tan sincera y espontánea

Por cierto ¿Quieres controlar la Reputación de tu Identidad Digital usando Facebook?

Webicultors. Labra la Red, consigue la cosecha.

Documento adaptado para la Web y que normalmente forma parte de un sitio web. Su principal característica son los hiperenlaces a otras páginas, siendo esto el fundamento de la Web.

Esto es lo que nos dice la Wikipedia. Pero esto es sólo una parte demasiado pequeña de la verdad.

Una página web, especialmente si la queremos aprovechar para nuestro negocio, es realmente un campo de cultivo de donde podemos obtener una cosecha de lo más fértil.

Insistimos pues, tu página web es tu tierra fecunda que está esperando ser labrada y sembrada para después, en agradecimiento, regalarte su provechosa cosecha.

Sembrar

Cuentan en general que en la web sólo podemos sembrar palabras clave, al menos así lo dicen los manuales de SEO. Pero más bien el símil de semilla (como ente susceptible a crecer y dar frutos) sería la visita.

Más concretamente, el visitante que, una vez labrada la tierra, brota convirtiéndose en contacto o cliente.

El acto de sembrar sería pues todo aquello que nos consiga visitas para la página web:

• SEO: concretamente optimizar nuestra página web haciendo, entre otras cosas, que tenga las palabras clave que nuestros visitantes potenciales utilizan.
• Linkbuilding: conseguir links desde otras páginas web donde estos visitantes potenciales también visitan y quizás también querrán venir a la nuestra.
• Social Media Màrqueting: participar activamente en este cotilleo del s.XXI para ganarnos la confianza de nuestra audiencia y que también vengan a nuestra página web.

Labrar

La web la labramos prácticamente igual que haríamos con el clásicco terreno, todo para facilitar que la semilla germine y crezca como es debido. Preparamos pues la web para recibir visitas y que germinen (conviertan) en clientes en potencia.

¿Y cómo? Pues aquí la palabra mágicas sería la usabilidad. O dicho de otra manera, ponerle fácil a nuestro visitante para que haga lo que nos interesa:

• Comprar
• Ponerse en contacto con nosotros

Es decir, una vez tenemos claro qué queremos que haga nuestro visitante (ej.: que vea nuestros datos de contacto) allanémosle el camino:

• Quitamos links innecesarios que le puedan distraer.
• Hacemos que el link que allí nos llevea sea el que más destaque de todos.
• Fem que les nostres dades de contacte es veing sempre a la web!
• ¡Hacemos que nuestros datos de contacto sea siempre visibles en la web!
• …

Cosechar

Como no me canso de repetir, la cosecha de nuestra web son las ventas. Sólo hay que saberlas medir, ver cómo las podemos relacionar con nuestra página web (incluso cuando no tenemos tienda en la web). Seguro que descubrirás que en realidad ya estás ganando dinero gracias a la web.

Tomemos como ejemplo los cálculos que ya segerimos en esta misma web:
¿Cuánto ganamos con la web?

Por que muy posiblemente, nuestra web ya nos está dando una cosecha bien provechosa. Y si, además, invertimos en Internet Marketing, mayor será la cosecha. Y aún mejor, si aplicamos Analítica Web podremos saber qué funciona y qué no lo hace en nuestra web y, así, cosechar aún más ventas.

¿Y qué es la analítica web? pues herramientas para saber qué y cómo cosechar de la tierra fecunda que es nuestra web.

Por cierto ¿Quieres cosechar más y más ventas gracias a la Analítica Web?

Para empezar, hay que tener muy claro un par de hechos:

1. las páginas web son toda una multitud de dimensiones prácticamente inabarcables
2. lo primero que hacen los usuarios al abrir su navegador es ir a un buscador
   • si son de por aquí, un 95% de estos lo harán con Google. Vamos, un monopolio como una catedral.

Visto esto, es evidente que uno que tenga una web debe estar empeñado con una cosa:
Salir en la primera página de resultados de Google o, en todo caso, en una de las tres primeras.

Por que si ya hay poca gente que lo mire más allá de la primera página, sólo hay un usuario que pase de la tercera: tú tratando de encontrar tu web

Pero ojo, que tampoco vale aparecer primero con cualquier palabra de búsqueda. Basta con que pongas el nombre de la empresa y ala, ahí lo tienes!

¡No señor, ya está bien de estériles exhibiciones de ego!

Es imprescindible perseguir la completa armonía de internet:
La de las palabras presentes en tu web con las que los usuarios que usan para encontrar webs como la tuya.

Todo un trabajo, no en vano existimos los profesionales del SEO. O:)

Pero hay cuatro truquillos básicos SEO al alcance prácticamente de todos:

• Formato sencillo: cuanto más HTML y menos pijada tipo Flash mejor.
  • Negritas
  • Subrayados
  • Headings
• META TAGS
  • Description
  • Keywords (palabras clave que identifiquen tu página)
• Avisar a Google de que tenemos la página.

Con ello, algunas técnicas más, y un poco de paciencia verás como la vuestra web va subiendo posiciones en Google.

Ahora bien, tampoco hay que olvidar algo muy importante: nada de esto le servirá de nada si en su web no tiene un contenido de una mínima calidad.

Por que, sí, Google es una empresa. Y al ser una empresa quiere ganar dinero, en gran parte vendiendo anuncios de Google Adwords. Pero no olvidemos que la base de su servicio es ofrecer contenido de calidad a los que buscan. Y si vuestra web no lo tiene todo habrá sido en vano por muy arriba que te lleven los trucos SEO.

Mas información:
Què vol dir que la nostra web està ben possicionada? (ca)
de Joaquim Fontboté, revista B30.

Por cierto, quieres posicionar tu negocio en Google?