Què és el SEO?
Tot i que fa ben bé un anyet que vaig respondre a aquesta pregunta (Posicionament web?) trobo adient d’anar recordant aquests aspectes bàsics d’aquest el nostre sector. I encara més quan ho fa una empresa de referència com Overalia.
Overalia - ¿Qué es el SEO?
En aquest cas en concret, David Urkiri rebla el clau en al menys quatre aspectes fonamentals:
- De maneres de definir el SEO n’hi ha tants com gent que hi treballa.
- De totes maneres, hi ha 3 fases clau en tot projecte SEO que vulgui ser digne d’aquest nom:
- Anàlisi de les paraules clau i el tros d’internet on vulguis cridar l’atenció envers la teva web.
- Optimització de la web
- Seguiment i millora dels resultats. Que no sempre es pot encertar a la primera
Per més detalls, ja sabeu:
Overalia: ¿Qué es el SEO?, per David Urkiri.
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
Les 5 pitjors idees en Web Màrqueting
Tot i que sembla que portem ja tota la vida amb pàgines web al món, encara ens trobem casos d’empreses amb webs tant mal fetes que encara ens venen esgarrifances de que ni tan sols pensin en que els pot servir per fer una venda!
Fa poc que he trobat un petit resum d’aquests errors a I do Web Marketing:
- Pop-ups: però com els pot fer servir encara algú amb el que molesten!?!?
- Texts sense solta ni volta: les pàgines web no es valoren a pes. Si el vostre contingut no té res a veure amb el que realment oferiu us serà molt difícil que Google us faci cas i molt possiblement les visites que aconseguiu no serviran per a res per que l’usuari no hi trobarà el que estava buscant.
- Música i video que no para mai: això no només alenteix la càrrega de la web, sinó que molesten molt.
- Impossibilitat d’esborrar-se: això de tenir una llista de correu un poder captar els visitants del vostre website està molt bé però… si per qualsevol motiu se’n volen de-subscriure poseu-li fàcil, ni que sigui per ètica.
- Webs complicades: T’has preguntat mai per què vols una web per la teva empresa? Quan ho sàpigues sabràs on cal que comencis a podar la web per que a l’usuari li sigui més fàcil fer-te’n complir els teus objectius empresarials
Top 5 Irritants in Web Marketing
Per més detalls: I do Web Marketing:Top 5 Irritants in Web Marketing
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
4 bones idees pel blog de la teva empresa
Hubspot és un dels meus principals referents del sector i en aquest cas he trobat un article que trobo d’allò més interessant pels qui estigueu pensant en crear un blog corporatiu afegit a la web que ja teniu per la empresa
- Pensa en vertical: Has de trobar la manera de crear contingut útil pels teus clients potencials i que et serveixi per aconseguir, justament, oportunitats de venda.
- Fés servir paraules clau, no només la teva marca: no parlis només de la teva empresa, pensa en els teus clients, pensa en què els interessa en conjunt i escriu sobre aquests temes.
- Pregunta els lectors què volen: fes-hi una enquesta i així evitaràs caure e un dels nostres pecats més habituals… escriure del que t’interessa a tu, no pas als teus clients!
- Connecta el blog amb la web: no importa que el domini del blog sigui diferent que el de la web (que és el mateix, millor) però al menys que el pugui anar fàcilment del blog a la web i, a mes a mes, configurem Google Analytics per que els consideri tots dos com a part d’una unitat.
4 Business Blogging Best Practices
Per més detalls: HubSpot’s Inbound Internet Marketing Blog: 4 Business Blogging Best Practices.
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
Ja tenim web, i ara què?
És per mi tot un plaer invitar-vos a assistir al proper event que organitzem la Xarxa Onion a Sabadell, on hi participo com a moderador 
Què fas el proper 3 de març?
Et proposem un col·loqui que potser t’ajudarà a veure com treure’n profit d’internet per la teva empresa:
- Posicionament en cercadors (Google)
- Publicitat (Google Adwords, anuncis a Facebook, etc.)
- Xarxes Socials (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc.)
Qui hi serà?
Moderador : Juan Vicente Mañanas Abad , consultor d’analítica web, SEO i xarxes socials.
Convidats :
- David Martín : CEO de Scubastore , empresa puntera de comerç electrònic i líder de vendes a Europa en el sector d’articles esportius.
- Francesc Grau : Consultor de comunicació estratègica online a Conzentra, empresa de referència en el sector del màrketing online, amb una gran experiència en posicionament en buscadors; present a Espanya, Argentina i Xina.
- Jordi Roura : Web Analyst & Developer d’ Aedgency , especialistes en màrqueting digital. Ell és a més a més cofundador del Conversion Thursday de Barcelona (esdeveniment mensual dedicat a la analítica web) i també conegut per haver protagonitzat la campanya publicitària El Gran Hallazgo d’ Atrapalo.com (on s’hi encarregava de l’àrea de viatges i de la gestió de Google Analytics).
Vull venir, on i quan?
Dimecres dia 03/03/2010 de 18.00 a 20.00
Vapor Llonch (sala d’audiovisuals)
Carretera de Barcelona 208bis – 08205 Sabadell (ubicació)
Tot seguit, hi haurà refrigeri amb dinàmica de networking. Uneix-te a la xarxa!
Inscripcions
Acces lliure i gratuit. Ens agradaria saber, pero, qui vindrà. Inscriu-te doncs mitjançant Amiando:
http://www.amiando.com/Ja-tenim-web.html
Us hi esperem!
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
King Kebab, magnífic restaurant però pobre ORM
El King Kebab és, sense dubte, el millor lloc on anar a menjar kebabs. Llàstima que l’encert que tenen a la cuina no els acompanyi a internet, tot i els seus esforços.
Fa més de 6 anys que els germans Jilani arribaren a la nostra vila de Cerdanyola del Vallès, on compraren un bar (del qual van conservar força temps una llarguíssima barra) per convertir-lo en un dels primers, i millors, llocs on poder gaudir d’aquesta delicatessen típica del mediterrani oriental i més enllà.
Jo, que vaig descubrir el meu primer kebab fa anys i panys a les rambles de Barcelona (fins i tot crec recordar que també en feien al Cafè Zurich abans de llur remodelació) vaig rebre el King Kebab com si fos ben bé la resposta a les meves plegàries: no haver-me’n de desplaçar a Barcelona sempre que volgués un Kebab (o pita o shawarma segons l’establiment).
Vet aquí que un dia me’n vingueren ganes de kebab, però no trobava per enlloc el seu tríptic per poder fer la comanda per telèfon. Així doncs que vaig posar king kebab cerdanyola a Google amb el malaurat resultat de que em sortí de tot menys la seva pàgina web (http://www.king-kebab.es):
- Directoris on s’hi van afegir els Jilani en el seu dia (alguns amb les dades obsoletes)
- D’altres pàgines que per casualitat tenien les paraules king i kebab (com directoris de restaurants on, a la mateixa pàgina, hi apareixia el Burger King i qualsevol altre lloc on prendre kebabs)
Tot això és prou habitual en empreses que, tot hi haver-se gastat una pasta en un lloc web prou ben dissenyadet (potser amb massa flash), no han pensat en cuidar el seu posicionament.
Ara bé, el que no només entraria ja en assumptes de Identitat Digital, sino a més a més en la calúmnia pura i dura són les injustes crítiques que des d’un fòrum dedicat a queixes de tot tipus sortien a la primera pàgina de Google!
No les repetiré pas, però n’hi havia des de simples mentides malintencionades sobre la higiene del local i el personal fins a les pitjors acusacions possibles que només poden sortir d’una ment ben xenòfoba.
I és en part per això que vaig decidir ajudar-los ni que fós una mica per tal que poguessin millorar la seva Reputació Online amb aquest post i el ressó a Facebook i Twitter que pugui assolir. I així poguem silenciar aquelles calúmnies contra els millors kebabs de tot Cerdanyola i, potser, de bona part de Barcelona.
Inshallah. (Déu ho vulgui)
Actualització: doncs sembla que sí que ho ha volgut, per que aquell malaguanyat resultat a Google és cada cop més avall i, encara millor, he descobert un grup de Facebook dedicat al King Kebab per part d’un client tant satisfet com jo pel seus kebabs i el seu servei al client. Vés qué no pagarien molt altres empresaris per una promoció tant sincera i espontània.
Per cert, vols controlar la Reputació de la teva Identitat Digital fent servir Facebook?
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
La teva web fruitarà com terra fecunda
En contra del que sempre ens han dit de les pàgines web, potser per la pròpia gènesi d’internet (aquella xarxa militar de nom ARPANET), una pàgina web no és pas una estranya entitat freda i inert allotjada dins algun ordinador amagat dins un soterrani perdut. Ans al contrari, és un ens viu i canviant esperant que la cuideu com feien els nostres avis amb l’hortet de la casa.
Webicultors. Llaura la web, treu-ne la collita.
Document de la World Wide Web, normalment en format HTML/XHTML i amb extensions de fitxer .html o .htm. El seu contingut és hipertext amb hipervincles per facilitar la navegació d’una pàgina o secció a una altra.
Això és el que ens en diu la Viquipèdia. Però això només és una part massa petita de la veritat.
Una pàgina web, especialment si la volem aprofitar pel nostre negoci, és realment un camp de conreu d’on podem treure una collita realment profitosa.
Insistim doncs, la teva pàgina web és la teva terra fecunda que està esperant que la llauris, la sembris per que ella, en agraïment, et regali la seva profitosa collita.
Sembrar
Hom diria que a la web només podem sembrar paraules clau, al menys així ho diuen als manuals de SEO. Però més aviat el símil de llavor (com a ens susceptible a créixer i donar fruits) seria la visita.
Més concretament, el visitant que, un cop llaurada la terra, germinarà convertint-se en contacte o client.
L’acte de sembrar seria doncs tot allò que ens portés visites a la pàgina web:
- SEO: concretament optimitzar la nostra pàgina web fent, entre d’altres coses, que tingui les paraules clau que els nostres visitants potencials fan servir.
- Linkbuilding: aconseguir links des d’altres pàgines web on aquests visitants potencials també visiten i potser també voldran venir a la nostra.
- Social Media Màrqueting: participar activament a aquest safareig del s.XXI per tal de guanyar-nos la confiança de la nostra audiència i que també vinguin a la nostra pàgina web.
Llaurar
La web la llaurem ben bé igual que faríem amb el tros, tot per facilitar que la llavor germini i puji com cal. Preparem doncs la web per rebre’n visites i que germinin (converteixin) en clients en potència.
I com? Doncs aquí la paraula màgiqua seria la usabilitat. O dit d’una altra manera, posar-li fàcil al nostre visitant per que faci el que ens interessa:
- comprar
- posar-se en contacte amb nosaltres
És a dir, un cop tenim clar què volem que hi faci el nostre visitant (eg.: que vegi les nostres dades de contacte) aplanem-li el camí:
- Treiem links innecessaris que el distreguin.
- Fem que el link que ens hi porti sigui el més llempant de tots.
- Fem que les nostres dades de contacte es veing sempre a la web!
- …
Collir
Com no em canso de repetir, la collita de la nostra web no son res més que les vendes. Només cal saber-les mesurar, veure com les podem relacionar amb la nostra pàgina web (fins i tot quan no tenim hi cap botiga). De ben segur que descobrireu que realment ja esteu guanyant diners gràcies a la vostra web.
Agafem potser els càlculs que ja vam suggerir a aquesta mateixa web:
Quant guanyem amb la web?
Per que molt possiblement, la nostra web ja ens està donant una collita ben profitosa. I si, a més a més, invertim en Internet Màrqueting, més gran serà la collita. I encara millor, si hi apliquem Analítica Web podrem saber què funciona i què no ho fa a la nostra web i, així, collir encara més vendes.
I què és la analítica web? doncs eines per saber què i com collir al tros de terra fecunda que és la nostra web.
Per cert, vols collir més i més vendes gràcies a la Analítica Web?
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
Posicionament web?
Optimització en cercadors, posicionament natural, posicionament orgànic, primeres posicions… tot un reguitzell de termes que venen a dir una mateixa cosa: destacar a Google. Però què vol dir tot plegat?
Per començar, cal tenir molt clar un parell de fets:
- de pàgines web hi ha tota una munió arreu d’internet
- un cop obren el navegador, el primer que fan els usuaris és anar a un cercador
- si són d’aquestes terres, un 95% d’aquestos ho faran amb Google. Dit d’una altra manera, un monopoli de Ca l’Ample.
Vist això, és prou evident que hom que tingui una web n’ha d’estar encaparrat amb una cosa:
Sortir a la primera pàgina de resultats de Google o, en tot cas, en una de les tres primeres.
Per que si ja hi ha poca gent que s’ho miri més enllà de la primera pàgina, només hi ha un usuari que passi de la tercera: tu mirant de trobar la teva web
Però alerta, que tampoc s’hi val d’aparèixer primer amb qualsevol paraula de cerca. Només cal que posis el nom de la empresa i au, ja ho tens!
No senyor, oblidem-nos-en d’estèrils inflades d’ego!
És del tot essencial perseguir el maridatge d’or d’internet:
El de les paraules presents a la teva web amb les que els usuaris que fan servir per trobar webs com la teva.
Tot una feinada, no debades existim els professionals del SEO. O:)
Però hi ha quatre truquets SEO bàsics a l’abast ben bé de tothom:
- Format senzill: com més HTML i menys pijades tipus Flash millor.
- Negretes
- Subratllats
- Headings
- META TAGS
- Description
- Keywords (paraules clau que identifiquin la teva pàgina)
- Avisar Google de que tenim la pàgina.
Amb això, algunes tècniques més, i una mica de paciència veureu com la vostra web va pujant posicions a Google.
Ara bé, tampoc cal oblidar una cosa molt important: res d’això us servirà de res si a la vostra web no hi teniu un contingut d’una mínima qualitat.
Per que, sí, Google és una empresa. Com que és una empresa vol guanyar diners i aquestos els treu en gran part venent anuncis per Google Adwords. Però no oblidem pas que la base del seu servei és oferir contingut de qualitat als que hi cerquen. I si la vostra web no el té, malament rai per molt amunt que us portin els trucs SEO que féu servir.
Més informació:
Què vol dir que la nostra web està ben possicionada?
de Joaquim Fontboté, revista B30.
Per cert, vols possicionar la teva web a Google?
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
Google vs. Bing (o vs. Microsoft+Yahoo!)
Primer, Microsot treu el seu cercador Bing. Després se n’alia amb Yahoo!. I per acabar, de moment, Google prepara la seva resposta: Caffeine. Ens n’hem de preocupar? no massa.
Cada cop que hi ha cap canvi als principals cercadors del mercat, sembla com si se’ns remogués el terra sota els peus. I no parlo només dels black-hat SEOs que s’esmercen contínuament en trobar el canvi secret de l’algoritme de cerca per tal que els seus trucs (sempre una mica brutots, per això són black-hat) no perdin ni una mica d’efectivitat.
No, em refereixo a canvis públics i coneguts com el fet de que Microsoft treiés al mercat el seu nou cercador: Bing (es).
A priori, trobo que aquesta preocupació entre experts i usuaris és una miiiica precipitada. Vull dir, qui s’enrecorda ara de l’enrenou del Google Wiki (es)?
Primer recapitulem la seqüència dels fets:
- 28-05-2009: Microsoft treu Bing.
- 29-07-2009: Microsoft i Yahoo! signen un acord de cooperació que, de fet, farà que Bing i Yahoo! funcioni com un únic cercador.
- 08-2009: Google treu, en fase BETA, una millora sustancial del seu: Caffeine (en).
Què n’hem de fer doncs tots plegats, consultors SEO i els clients que ens paguen pel millor possicionament possible?
Home, per una part, no massa res per que la cosa va per llarg:
- 2 anys per que aquesta aliança acabi donant una eina 100% efectiva
- 5 anys per que Google s’hagués de preocupar seriosament
- I això tot suposant que Google s’adormís al paller
- I encara més si tenim en compte les quotes d’aquest mercat. Que sí, que Google n’acapara més del 60% i el nou Bing un llaminer 30%… als USA
- Al mercat mundial, però, Google fressa el 90% i ja a Espanya el supera.
- I això tot suposant que Google s’adormís al paller
Així doncs, si em llegiu des d’Europa o Amèrica Llatina no cal preocupar-se gaire.
I encara menys si tenim en compte un estudi d’usabilitat realitzat per Christian Science Monitor:
- Condicions:
- 12 usuaris que mai havien fet servir Bing.
- Havien de realitzar dues cerques locals:
- hotels propers
- on comprar una càmera
- Resultats:
- La usabilitat (i utilitat) de la pàgina de resultats de Bing superava en escreix la de Google
- De totes maneres, la majoria dels usuaris preferien seguir cercant amb Google. Per què?
- N’estaven acostumats a Google.
- Tot el plegat d’aplicacions de Google (Google Docs, Google Calendar, etc.) fa que hom ho decideixi i no només comparant els cercadors de manera aïllada.
Però no estic dient pas que ens adormim a la palla, no.
Val la pena anarnos-en preparant per que:
- Els usuaris de Bing semblen més convertibles. És a dir, és més probable que cliquin als anuncis (tipus Google Adwords) malgrat que potser caldrà a esperar que Bing n’arribi al menys al 15% del mercat (i no només als USA, sino allà on treballi cadascú).
- Consolidació del PPC. Uns diuen que AdCenter i Yahoo! Search Marketing pujaran de preu, d’altres que Google AdWords els baixarà… En to cas, sembla que amb el temps ja no podrem aplicar la clàssica pirula de mirar la keyword més rendible a Google Adwords per anar-la després a comprar a Yahoo! Search Marketing.
- Google deixarà de ser un monopoli. Caldrà anar seguint el tema per veure com i amb quina velocitat ens anem apropant als USA on, igual que passa amb la guerra Pepsi vs. Coca Cola, la situació és tant diferent a la nostra.
En tot cas, la meva proposta seria esdevindre (o arrimar-nos a) un SEO d’un White-Hat immaculat. Per que dubto molt que sigui quina sigui la possició i funcionament dels cercadors haguts i per haver al mercat s’allunyin massa del seu objectiu fundacional: oferir contingut de qualitat als que cerquen a internet.
És a dir, sense menysprear la resta de tècniques del ram, no hi ha res com un bon contingut a la web que volguem posicionar.
I, ja posats, si voleu comparar la versió actual de Google amb la nova (Caffeine) aquí teniu l’eina per anar-ho comparant:
BlackDog: Google / Google Caffeine Comparison (en)
Més informació:
- SEOmoz: Top 10 Things the Microsoft/Yahoo! Deal Changes for SEO (en)
- Blog de Dr. Max Glaser: Tendrán también ahora los SEOs que preocuparse por Bing? (es)
- Christian Science Monitor: The biggest problem facing Bing? Loyalty to Google (en)
- Expansión: Google reinará varios años más
Ed. Impressa. 31-07-09
Per cert, vols possicionar la teva web a Google?
If you enjoyed this post, make sure you subscribe to my RSS feed!
Canvia d’idioma
Segueix-nos!
