Optimització en cercadors, posicionament natural, posicionament orgànic, primeres posicions… tot un reguitzell de termes que venen a dir una mateixa cosa: destacar a Google. Però què vol dir tot plegat?

Per començar, cal tenir molt clar un parell de fets:

1. de pàgines web hi ha tota una munió arreu d’internet
2. un cop obren el navegador, el primer que fan els usuaris és anar a un cercador
   • si són d’aquestes terres, un 95% d’aquestos ho faran amb Google. Dit d’una altra manera, un monopoli de Ca l’Ample.

Vist això, és prou evident que hom que tingui una web n’ha d’estar encaparrat amb una cosa:
Sortir a la primera pàgina de resultats de Google o, en tot cas, en una de les tres primeres.

Per que si ja hi ha poca gent que s’ho miri més enllà de la primera pàgina, només hi ha un usuari que passi de la tercera: tu mirant de trobar la teva web

Però alerta, que tampoc s’hi val d’aparèixer primer amb qualsevol paraula de cerca. Només cal que posis el nom de la empresa i au, ja ho tens!

No senyor, oblidem-nos-en d’estèrils inflades d’ego!

És del tot essencial perseguir el maridatge d’or d’internet:
El de les paraules presents a la teva web amb les que els usuaris que fan servir per trobar webs com la teva.

Tot una feinada, no debades existim els professionals del SEO. O:)

Però hi ha quatre truquets SEO bàsics a l’abast ben bé de tothom:

• Format senzill: com més HTML i menys pijades tipus Flash millor.
  • Negretes
  • Subratllats
  • Headings
• META TAGS
  • Description
  • Keywords (paraules clau que identifiquin la teva pàgina)
• Avisar Google de que tenim la pàgina.

Amb això, algunes tècniques més, i una mica de paciència veureu com la vostra web va pujant posicions a Google.

Ara bé, tampoc cal oblidar una cosa molt important: res d’això us servirà de res si a la vostra web no hi teniu un contingut d’una mínima qualitat.

Per que, sí, Google és una empresa. Com que és una empresa vol guanyar diners i aquestos els treu en gran part venent anuncis per Google Adwords. Però no oblidem pas que la base del seu servei és oferir contingut de qualitat als que hi cerquen. I si la vostra web no el té, malament rai per molt amunt que us portin els trucs SEO que féu servir.

Més informació:
Què vol dir que la nostra web està ben possicionada?
de Joaquim Fontboté, revista B30.

Per cert, vols possicionar la teva web a Google?

L’analítica web ens ajuda a saber què passa dins la nostra pàgina web i a decidir què n’hem de fer per millorarla. Però cap contador ni gràfic de visites ens servirà per massa si no tenim molt clar per què la volem la pàgina web.

Tot i fent un recull arreu d’internet costa de trobar una definició prou curta i acurada que pugui copsar tota la complexitat de la nostra feina. Tenim, per exemple, la que podeu trobar el nostre glossari:

Estudi de la activitat en un website a partir de les dades de navegació dels usuaris.

Altrament tenim la de Web Analytics Associations (via Wikipèdia (es)):
Mesura, processament, anàlisi i informe de dades d’Internet amb l’objectiu d’entendre i optimitzar la Usabilitat Web

Aquesta definició penso que és prou entenedora per qui n’estigui una mica iniciat en el tema, però penso que per deixar el concepte ben clar necessitem el, si em permeteu, del professional més reconegut del ram i més actiu en llur divulgació: Pere Rovira Samblancat, director de Webanalytics.es

Us recomano de tot cor que us prengueu només una mica de temps per aprendre tot el que pogueu de la següent presentació:

Us comento un grapadet de les pàgines més significatives:
3- Sí, ho admeto, la meva definició és un resum d’aquesta O:)
5- Això de “sense analítica web és com anar d’ulls clucs” és per a mi la esència de tot plegat.
7- Màrketing, Usabilitat, Optimització, conversió… Tot plegat són conceptes que mai s’haurien de deslligar de la Analítica Web.
8- Objectius: per qué vols la web?

Resumint.

Tot plegat és molt més que:
1- Instal·lar Google Analytics al website.
2- Anar mirant de tant en tant quantes visites tenim.

Això, ja em perdonareu, serveix per poc més que inflar-nos l’ego.

Valdria molt més la pena mesurar lo següent:

1. Què fan els nostres visitants a la web?
2. Què volem que hi facin? Altrament dit, com em fan ells guanyar diners?
3. Com fer-nos-ho per que ells ho facin? O, com puc guanyar-ne encara més diners?

Però això ja és una altra història.

Primer, Microsot treu el seu cercador Bing. Després se n’alia amb Yahoo!. I per acabar, de moment, Google prepara la seva resposta: Caffeine. Ens n’hem de preocupar? no massa.

Cada cop que hi ha cap canvi als principals cercadors del mercat, sembla com si se’ns remogués el terra sota els peus. I no parlo només dels black-hat SEOs que s’esmercen contínuament en trobar el canvi secret de l’algoritme de cerca per tal que els seus trucs (sempre una mica brutots, per això són black-hat) no perdin ni una mica d’efectivitat.

No, em refereixo a canvis públics i coneguts com el fet de que Microsoft treiés al mercat el seu nou cercador: Bing (es).

A priori, trobo que aquesta preocupació entre experts i usuaris és una miiiica precipitada. Vull dir, qui s’enrecorda ara de l’enrenou del Google Wiki (es)?

Primer recapitulem la seqüència dels fets:

• 28-05-2009: Microsoft treu Bing.
• 29-07-2009: Microsoft i Yahoo! signen un acord de cooperació que, de fet, farà que Bing i Yahoo! funcioni com un únic cercador.
• 08-2009: Google treu, en fase BETA, una millora sustancial del seu: Caffeine (en).

Què n’hem de fer doncs tots plegats, consultors SEO i els clients que ens paguen pel millor possicionament possible?

Home, per una part, no massa res per que la cosa va per llarg:

• 2 anys per que aquesta aliança acabi donant una eina 100% efectiva
• 5 anys per que Google s’hagués de preocupar seriosament
  • I això tot suposant que Google s’adormís al paller
    • I encara més si tenim en compte les quotes d’aquest mercat. Que sí, que Google n’acapara més del 60% i el nou Bing un llaminer 30%… als USA
    • Al mercat mundial, però, Google fressa el 90% i ja a Espanya el supera.

Així doncs, si em llegiu des d’Europa o Amèrica Llatina no cal preocupar-se gaire.

I encara menys si tenim en compte un estudi d’usabilitat realitzat per Christian Science Monitor:

• Condicions:
  • 12 usuaris que mai havien fet servir Bing.
  • Havien de realitzar dues cerques locals:
    • hotels propers
    • on comprar una càmera
• Resultats:
  • La usabilitat (i utilitat) de la pàgina de resultats de Bing superava en escreix la de Google
  • De totes maneres, la majoria dels usuaris preferien seguir cercant amb Google. Per què?
    • N’estaven acostumats a Google.
    • Tot el plegat d’aplicacions de Google (Google Docs, Google Calendar, etc.) fa que hom ho decideixi i no només comparant els cercadors de manera aïllada.

Però no estic dient pas que ens adormim a la palla, no.

Val la pena anarnos-en preparant per que:

• Els usuaris de Bing semblen més convertibles. És a dir, és més probable que cliquin als anuncis (tipus Google Adwords) malgrat que potser caldrà a esperar que Bing n’arribi al menys al 15% del mercat (i no només als USA, sino allà on treballi cadascú).
• Consolidació del PPC. Uns diuen que AdCenter i Yahoo! Search Marketing pujaran de preu, d’altres que Google AdWords els baixarà… En to cas, sembla que amb el temps ja no podrem aplicar la clàssica pirula de mirar la keyword més rendible a Google Adwords per anar-la després a comprar a Yahoo! Search Marketing.
• Google deixarà de ser un monopoli. Caldrà anar seguint el tema per veure com i amb quina velocitat ens anem apropant als USA on, igual que passa amb la guerra Pepsi vs. Coca Cola, la situació és tant diferent a la nostra.

En tot cas, la meva proposta seria esdevindre (o arrimar-nos a) un SEO d’un White-Hat immaculat. Per que dubto molt que sigui quina sigui la possició i funcionament dels cercadors haguts i per haver al mercat s’allunyin massa del seu objectiu fundacional: oferir contingut de qualitat als que cerquen a internet.

És a dir, sense menysprear la resta de tècniques del ram, no hi ha res com un bon contingut a la web que volguem posicionar.

I, ja posats, si voleu comparar la versió actual de Google amb la nova (Caffeine) aquí teniu l’eina per anar-ho comparant:

BlackDog: Google / Google Caffeine Comparison (en)

Més informació:

• SEOmoz: Top 10 Things the Microsoft/Yahoo! Deal Changes for SEO (en)
• Blog de Dr. Max Glaser: Tendrán también ahora los SEOs que preocuparse por Bing? (es)
• Christian Science Monitor: The biggest problem facing Bing? Loyalty to Google (en)
• Expansión: Google reinará varios años más
  Ed. Impressa. 31-07-09